Brand content manager, la fiche métier complète

Le brand content manager a pour objectif de piloter une ou plusieurs marques et de s'assurer de sa notoriété sur internet. Indispensable dans beaucoup d'entreprises, ce professionnel occupe un poste stratégique du marketing. Cette fiche métier vous permettra d'en apprendre davantage sur cette profession et de savoir si ce choix de carrière est fait pour vous.

Dans cet article, nous présenterons la fiche métier du brand content manager, cela vous permettra de découvrir ses principales responsabilités, la formation requise, les débouchés professionnels, les compétences nécessaires et le salaire moyen.

Qu'est-ce qu'un brand content manager ?

Le travail d'un ou d'une brand content manager est étroitement lié au domaine de la communication, aux relations publiques et au marketing. Ce spécialiste, aussi connu sous le nom de responsable de contenu numérique, se charge d'identifier les piliers de communication d'une marque puis d'orienter la création et la publication des contenus. À l'aise avec les réseaux sociaux et la culture web, ce professionnel est capable d'analyser les différentes tendances et de s'en inspirer pour créer un planning éditorial.

Le ou la brand content manager doit également être doté d'une grande créativité pour créer des contenus attrayants et qui correspondent au public cible. Ce professionnel se base sur des techniques de storytelling lors de la production de vidéos, de shooting photos, de newsletters ou de création d'articles. Le contenu doit être d'une qualité hors pair, tout en reflétant l'image de la marque.

Le but principal du brand content manager est d'attirer et de fidéliser les clients de la marque, tout en développant une présence médiatique. Ainsi, ce professionnel doit évaluer l'engagement et l'impact de ces publications envers le public cible.

Quelles sont les tâches quotidiennes d'un brand content manager ?

Les tâches quotidiennes du ou de la brand manager peuvent énormément varier selon l'établissement, mais aussi en fonction du secteur d'activité. Voici quelques-unes de ses responsabilités principales :

• maintenir l'image de marque d'une entreprise ou d'un individu grâce à la mise en œuvre de techniques de marketing ;

• définir des stratégies de contenu numérique, notamment en assurant un bon positionnement ;

• établir des relations avec des professionnels du milieu, comme des influenceurs, des journalistes et des médias ;

• superviser les comptes de médias sociaux et assurer la cohérence de la marque ;

• veiller à la concurrence et analyser le marché ;

• mettre en œuvre des actions de content marketing, comme des e-mails, des brochures, des magazines ou des vidéos ;

• gérer les budgets en faisant une évaluation précise des indicateurs et des tendances.

Comment devenir brand content manager en France ?

Si vous souhaitez devenir brand content manager, sachez qu'il n'existe pas de formation spécifique pour le devenir. En général, celles et ceux qui occupent un poste de brand content manager ont un background en marketing. De plus, beaucoup d'entreprises préfèrent engager les titulaires d'un Bac +5 en marketing ou en communication. Nous détaillons les formations envisageables dans cette section.

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Les formations de niveau Bac +3

Tout d'abord, vous devrez réaliser un diplôme de niveau Bac +3. Cette formation est proposée par différents établissements, tels que des écoles de marketing, de commerce, de communication, de publicité ou des universités. Voici les différentes options qui s'offrent à vous :

• bachelor en marketing ;

• bachelor marketing et communication ;

• licence professionnelle de marketing ;

• licence générale en communication ;

• licence professionnelle communication ;

• licence professionnelle mention e-commerce et marketing numérique ;

• bachelor communication ;

• diplôme européen d'études supérieures (DEES) communication ;

• licence professionnelle métiers du numérique : conception, rédaction et réalisation web.

Notez qu'il vous est également possible de réaliser un diplôme, comme un bachelor, dans une école spécialisée, telle que Iscom, ECS, IICP, Paris School of tourism & communication, Supdecom. Les titulaires d'un Bac +3 pourront ensuite intégrer le monde du travail et acquérir une première expérience professionnelle. D'autres, décideront de poursuivre leurs études en réalisant un master.

Les formations de niveau Bac +5

Une multitude d'établissements proposent des formations de niveau Bac +5 dans le domaine du marketing ou de la communication, tels que des universités, des écoles de commerce, de journalisme ou de communication. De plus, des écoles spécialisées proposent également des diplômes équivalents, comme Efap, ECS, IICP, Paris School of tourism & communication, Iscom, Supdecom et Isml. Si vous envisagez de réaliser un Bac +5, voici quelques formations possibles :

• master communication ;

• master management ;

• master webmarketing ;

• master en communication (notez que certaines écoles proposent un master en communication et webmarketing).

Gardez à l'esprit que les personnes titulaires de l'un de ces diplômes commencent rarement en tant que brand content manager. Beaucoup acquièrent une première expérience professionnelle dans le domaine du marketing d'entreprise, la communication ou les médias. Cela leur permettra de développer des connaissances spécifiques et des techniques dans les stratégies du marketing et des réseaux sociaux. Après quelques années d'expérience, ces derniers pourront occuper un poste de brand content manager.

Où s'exerce ce métier ?

Très demandés dans des secteurs d'activités variés, les brand content managers sont des maillons indispensables pour toute entreprise bénéficiant d'une présence en ligne (ou celle qui recherche à en avoir une). Ces professionnels peuvent travailler dans des domaines très divers, en voici quelques-uns :

• des agences de marketing ou de communication ;

• des start-ups ;

• de grandes marques ;

• dans la grande distribution ;

• des marques de luxe ;

• des PME ;

• des sociétés multinationales ;

• des grandes entreprises commerciales.

Quelles sont les perspectives professionnelles ?

Après quelques années d'expérience, le ou la brand content manager a la possibilité d'évoluer vers des fonctions de cadre, notamment dans le domaine du marketing digital, de la communication digitale ou de l'édition numérique. Ce spécialiste pourra accéder aux postes suivants :

• responsable marketing digital ;

• responsable marketing produit ;

• social media manager ;

• content manager ;

• directeur ou directrice marketing ;

• directeur ou directrice marketing et communication ;

• directeur ou directrice stratégie de contenus.

Pour celles et ceux qui travaillent en agence de marketing et de communication, ces professionnels peuvent notamment envisager d'occuper les postes suivants :

• directeur ou directrice de projet ;

• chef ou cheffe d'agence.

Quelles sont les compétences professionnelles requises pour travailler en tant que brand content manager ?

Au fil de leur carrière, les brand content managers vont développer des compétences professionnelles qui leur permettront de mener à bien cette activité. Des compétences techniques leur seront essentielles, particulièrement dans l'utilisation d'outils de référencement et d'outils de création sur le web ainsi que lors de l'analyse du web. En plus de cela, des aptitudes interpersonnelles seront requises, telles qu'une grande créativité ainsi que la compréhension des tendances. Voici dix aptitudes principales nécessaires au métier de brand content manager :

1. Compétences avancées en rédaction ainsi qu'en édition

2. Capacité à proposer des idées créatives

3. Adaptabilité

4. Aisance relationnelle

5. Persuasion

6. Compétences managériales

7. Esprit d'équipe

8. Intérêt prononcé pour les nouvelles tendances et les technologies

9. Créativité et ouverture d'esprit

10. Compétences informatiques, notamment l'utilisation des outils en ligne, de référencement, du SEO et de l'analyse du trafic

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Quel est le salaire moyen d'un brand content manager ?

En France, un ou une brand content manager peut toucher un salaire d'environ 43 994 € par an. Il est important de garder à l'esprit que ce revenu pour être sujet à une réévaluation. En effet, des facteurs comme l'ancienneté, le niveau d'études, l'établissement ou la zone géographique peuvent avoir un impact sur le revenu. De plus, c'est un métier considéré comme très récent. Nous avons donc très peu de recul sur cette profession pour obtenir des statistiques précises sur les salaires.

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Quelles sont les activités professionnelles en lien avec le métier de brand content manager ?

Le ou la brand content manager travaille en étroite collaboration avec un panel de professionnels du domaine de la communication, du marketing et de la gestion, par exemple :

• community manager ;

• webmaster ;

• développeur ou développeuse web ;

• social media manager ;

• chargé ou chargée d'études marketing.

Le brand content manager est souvent connu sous le nom du « roi du buzz ». Sa créativité et son ouverture sur le monde lui permettront de créer des contenus qui correspondent à l'image de marque, tout en suivant les analyses comportementales étudiées. Ce professionnel doit être capable d'ajuster son contenu selon le public cible. Ainsi, si vous êtes une personne férue de technologie, que vous êtes quelqu'un de créatif et que l'organisation et les chiffres vous attirent, alors une carrière de brand content manager pourra probablement vous convenir.

Les salaires énoncés reflètent les informations sur la rémunération répertoriées sur les sites de référence au moment de la rédaction. Ces derniers peuvent varier en fonction de l'organisation qui recrute ainsi que de l'expérience, de la formation et du lieu de résidence du candidat.